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图书印装新走向没有潮流的新潮流

2021-08-18 来源:南安市机械信息网

图书印装新走向:没有潮流的新潮流

2005年以后的书刊市场可以说是激烈竞争后的渐渐平静,再也没有出版人怀念动辄上百万的畅销书时代,大家都清醒地认识到,三五万的销量,虽然不那么辉煌,却是切实可行的好成绩,耕耘重于炒作。在整个出版界务实的大环境下,装帧的设计风格也在向着更加细致、更加平实,更加注重特色的方向发展。

成本是装帧设计首要条件

封面上涂着胶、闪着光、甚至做个异形,再来个腰封,翻开以后先来两个跨页,再隔一层油纸,字排得疏朗,留出许多空白……类似这样靠设计来赢得清淡感觉,铺张地挥洒设计感,那已经是过时的做法了。在激烈的市场争夺面前,压低整本书的价格,已经变成了重要的一个砝码。装帧设计不仅要求美,更要求节省,在节省的基础上尽量清晰漂亮。书价的压力使特种纸、异形印刷等花费较大的工艺不再被经常使用,普通的文学书和非文学书,除去经济类的,一般在20元上下就能买到。湖南科技出版社最近颇受关注的《时间简史》新版是霍金的著作,名人名作,国际版权合作,却采用了非常朴实的设计,精装本硬皮,黑色铜版纸封面上印着鲜黄的字和作者的照片,内页用纸也很普通,整本书的定价38元,可以说是非常慎重的定价。基本上2005年的新书普遍地使用了本土生产的便宜的纸张,实用的设计,以及尽量在市场上具有吸引力的价格,两万本印数的书的印刷与设计成本,几乎都控制在6万元上下,乃至更特殊工艺依然受青睐,但是使用节现在出版物不约而同选择了尽量只用特殊工艺来突出他们的封面,这不仅说明新工艺无论在设计师那里还是在消费者当中,都已经仅仅是一种工艺,而非炫耀的元素,当然图书成本的压力也是一个重要因素。中国人民大学出版社最近的《毛泽东传》的封面就是其中表现力突出的优秀作品,大红色的底色上,过胶带着星点发泡的黑色毛泽东正面抽象剪影,严肃又不失时尚感,既点出了红色主题,又符合人们以现代方式重新阅读的心理期待,除了图案以外,还将出版版次的信息、增订信息,作者信息等对读者有吸引力的内容以大小不同的黑字码放到封面的空间里,没有增加任何除了封面以外的纸张,却表现力十足,信息量充分。

但是我们也要看到,在这股节约的风潮中,还有一股暗流是一方面压缩印刷费用,纸张粗糙设计简单,一方面定价却并不低,这种书有的是题材确实热门,有的是出版者希望由此获得更多利润。这种现象市场是最好的检验,因为大多数读者会有自己的心理判断。这也正说明了,当前的书刊市场经历着盘整阶段,将来的书籍印刷将向何处去,印刷成本究竟占定价的多少才是合理的,才会容易被消费者接受,一两年就会显现出来。

图书市场细分呼唤特色装帧

与畅销书、经管书、文艺书的装帧趋向简单明了相比,却有一些书的设计更加精细,更加贴近书本身的定位。这也是书刊市场细分带来的结果,在社会热点越来越不集中的今天,要想抓住那一小块人群,就要从内容到形式,都贴近特有的读者群的需要。

春风文艺版的《岛》系列,是由青年作者郭敬明主编的青春文学丛书,采用了征集的方法搜集了一批青春文学、网络文学,这样的书无疑是奔着青少年市场去的,这一系列在青春文学已经不那么热门的去年,依然扎眼。本丛书采取的就是唯美风格的设计,不仅书的封面具有浪漫神秘的气息,内页也是胶版彩印,配以大量插画、魔幻底色,可以说在内容抓人以前,已经把视觉上能做的都做到了极点,同时纸张并不高级,可以说是因为青少年读者并不在乎这一点,也可以说符合他们的消费水平。在大多数青春文学已经放弃领地的时候,这样的用心显然得到了比较好的市场回报。

我们要举出的另一个典型例子是广西师大2006年1月新出版的木心的散文集《哥伦比亚的倒影》,这位作者其实不大出名,虽然文字非常有特色,出版社采取了非常独特的装帧设计,整书分为两册,捆绑在一起,一本正文,简洁到极点,褐色封面上除了书名作者出版社,什么都没有,扉页的作者简介也简单,然后放了一张作者年轻时候的照片,接着就是正文了,一点多余的东西都没有。然后捆在一起的那本小册子里,却集中了名人对其的推荐解说、生平经历等所有推销材料。这种设计绝非简单的标新立异,它非常准确地抓住了纯文学读者的心理,他们希望收藏品高雅、有品位,却不愿意随便买无名小卒的随意作品,考虑到木心本人也是画家,他的喜爱者一定对形式非常注重,这种装帧可以说是充分考虑到了读者的需求和书本身的特点,同时还新颖有趣,这样的纯文学作品居然在3月就加印到2万册,也算是市场对其用心独具最好的呼应。

对儿童书来说,除了内容,印刷变得非常重要。首先是油墨安全,家长们在柜台前挑选好的书几乎先要用鼻子闻个遍,有没有味道,成了直观的第一印象。其次低幼读物要求色彩鲜艳,绘本对颜色的准确、图案的到位要求更高。这方面,童趣公司与人民邮电合作的一系列作品,非常受欢迎,尤其是《迪斯尼我的第一本百科全书》和从DK引进的《儿童目击者系列》(Eye Wonder),跟国际开本印刷保持…—致,除了中文,别的没有任何不同,即使价格偏高,家长也舍得掏腰包,口碑和销量都非常好。外语研究出版社,中国少儿出版社,在这方面都有很成功的案例。童书装帧的又一新潮流是阅读年龄变低,注重早期教育的家长们几乎是0岁开始就置办书,因此一些可以翻开、折叠、粘贴等带有游戏功能的书对制作工艺提出了前所未有的挑战,,卡纸、硬纸等不大可能用在书籍制作的纸张却在低龄童书中大行其道,为了孩子们翻弄和游戏,我们可以看到中国妇女出版社的《小宝宝翻翻书》等制作精良的销售情况很好,而简单模仿却纸张不过关的同类产品,却积压仓库。

在中国的出版历史上,还从来没有像现在这样市场如此活跃,读者口味如此挑剔,但是单本书的销量变低,书的品种却丰富了,这是符合国际大潮流的,人们会准确地选择他们自己喜欢的品种,因此怎么把这种针对性做好,才是装帧设计要配合图书内容一起去完成的任务。要对现在的出版物的开本、工艺、设计和印刷给出风格的总结是不必要也做不到的,风格多样就是现在的风格。普通的开本流行,但是儿童绘本的开本却越做越大;内页纸张不那么讲究了,但艺术类书的内页却大量增加图片,印刷精美;这看似没有潮流其实就是最新的潮流。

信息来源:中国新闻出版报

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